Wenn Unternehmen über einen Blog nachdenken, kommt früher oder später eine entscheidende Frage auf. Sollten wir unsere Inhalte selbst schreiben oder besser unseren Blog auslagern?
Die ehrliche Antwort lautet: Beides kann funktionieren. Entscheidend ist nicht, wer schreibt. Entscheidend ist, dass regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlicht werden.
Die Vorteile eines selbst geschriebenen Blogs
Niemand kennt euer Unternehmen besser als ihr selbst. Ihr kennt eure Kunden, eure Projekte und die Herausforderungen eurer Branche. Das macht eure Perspektive einzigartig. Und ein selbst geschriebener Blog kann besonders authentisch wirken.
Weitere Vorteile sind:
- direkter Einblick
- maximale fachliche Tiefe
- keine Abstimmungswege
- volle Kontrolle über Inhalte
Das klingt zunächst ideal. In der Praxis gibt es jedoch oft ein Problem.
Warum viele Unternehmensblogs einschlafen
Die meisten Blogs scheitern nicht am Schreiben. Sie scheitern am Alltag. Ein geplanter Artikel wird verschoben. Dann kommt ein wichtiges Kundenprojekt. Eine Woche später stehen Urlaub oder andere Prioritäten an. Aus vier Wochen werden vier Monate. Aus vier Monaten wird ein Jahr. Irgendwann ist der letzte Blogbeitrag älter als manche Mitarbeitenden im Unternehmen.
Wann kann es sinnvoll sein, einen Blog auszulagern?
Externe Content-Ersteller ersetzen euer Fachwissen nicht. Sie helfen dabei, es sichtbar zu machen. Wer über externe Unterstützung nachdenkt, beschäftigt sich oft auch mit den Kosten. Mehr dazu findet ihr in unserem Beitrag „Was kostet ein professioneller Blogartikel?“.
Dazu gehören beispielsweise:
- Themenplanung
- Recherche
- Strukturierung der Inhalte
- suchmaschinenfreundliche Aufbereitung
- regelmäßige Veröffentlichung
Gerade bei Unternehmen, die wenig Zeit haben, kann das ein entscheidender Vorteil sein.
Eine einfache Checkliste
- Habt ihr Zeit eingeplant regelmäßig neue Inhalte zu erstellen?
- Habt ihr bereits Themen für die nächsten drei Monate?
- Veröffentlicht ihr regelmäßig (wöchentlich-monatlich) Inhalte?
- Werden eure Texte aktiv gepflegt und aktualisiert?
Wenn ihr mehrere Fragen mit „Nein“ beantwortet habt, kann externe Unterstützung sinnvoll sein.
Unser Ansatz
Viele Unternehmen starten ihren Blog mit großer Motivation. Was danach zählt ist die Kontinuität. Wer Themen im Voraus plant kann die stressigen Phasen wie Messe und saisonale Stoßzeiten überstehen, ohne dass der Blog darunter leidet. Erfolgreich sind nicht automatisch die mit den besten Ideen, sondern die mit dem längsten Atem.
Fazit
Ein Blog muss nicht zwangsläufig ausgelagert werden. Wenn ihr Zeit, Ideen und feste Prozesse habt, könnt ihr eure Inhalte durchaus selbst erstellen. Fehlen jedoch Zeit oder Ressourcen, kann externe Unterstützung dabei helfen, eure Expertise regelmäßig sichtbar zu machen.
Am Ende zählt nur eine Frage:
Wer sorgt dafür, dass der nächste Artikel auch wirklich veröffentlicht wird?
Eine Frage bleibt
Ihr habt euch für einen Blog entschieden. Doch wie häufig solltet ihr überhaupt neue Beiträge veröffentlichen? Jeden Monat? Alle zwei Wochen? Oder jede Woche?
